近日,一款經期管理類app“大姨嗎”已經註冊通過的商標“大姨媽”被判無效,理由是通用詞彙缺乏顯著性。原因是商標中的主要認讀部分“大姨媽”系一種親屬的稱謂,特指母親的姐姐,現已成為公眾約定俗成的對於女性月經的代名詞,缺乏商標應有的顯著特徵。

近年來,知識產權對企業的影響力越來越大,其中商標有著“一著不慎,滿盤皆輸”的安全隱患。企業在申請註冊商標時,當然希望自己的商標中能夠包含同類型商品的通用名稱,因為使用與產品屬性相符的詞語作為商標,可以讓消費者更容易聯想到自己企業的產品。

雖說通用詞是公共資源,任何人都可以使用,如果把通用詞作為商標來申請也是可以的,但具有一定危險性,應該謹慎。當然,也有另一種情況出現,比如,自己取名申請的商標,因為做得太優秀,居然“被通用詞”了。

舉個簡單的例子,Google,這是一家美國的跨國科技企業,致力於互聯網搜索、雲計算、廣告技術等領域。發展至今,Google已成為第一個被公認為全球最大的搜索引擎。取得這樣的榮譽是喜也是憂。

因為2006年7月,首字母小寫的google”被《韋氏大學詞典》詞典收入,變成了“通用詞”。這表示未來任何出現Google的地方,都有可能是通用詞Google的首字母的小寫,而不是Google這家全球最大的搜索引擎公司。

與Google相同遭遇的還有嗎啡(heroin)、阿司匹林(aspirin)、優盤、拉鍊等商標。

有的商標用著用著就成了通用詞,可有的通用詞用著用著就成了別人的商標。

通用詞能否註冊並不僅僅看詞彙本身,而是要將其與使用的商品聯繫起來。如“Apple”牌蘋果或“Apple”牌果汁很難註冊,因為它是一個描述產品原材料的通用名稱,一旦獲准註冊,會給其它商家帶來巨大影響,但“Apple”牌電腦、手機確實有顯著性的,可以獲得註冊。也就是說如果使用的通用詞與同類型產品無關,則相對安全。

因此,在企業建立之初,除了應該有品牌和商標意識,在取商標名字的時候,還要注意不要使用同類型商品的通用詞,也不要為了抓眼球去取一些譁眾取寵的名字,這最終可能都會成為企業發展的瓶頸。